התארכותה של מלחמת "חרבות ברזל" מציבה אתגר משמעותי לתקצוב הממשלתי לתחומי הרווחה, החינוך והבריאות הולך וקטן. במציאות שבה כ-54% מהתקציבים מגיעים מקורות ממשלתיים, צמצום שכזה מחייב חישוב מסלול מחדש. מה שהיה הוא לא מה שיהיה וארגונים חברתיים החפצים להמשיך ולפעול ולא רק להשאיר את הראש מעל המים צריכים לבנות אסטרטגיה המותאמת למציאות החדשה.
גיוס משאבים: העתיד טמון בביזור מקורות ההכנסה
כבר אמרו רבותינו "לעולם ישלש אדם את מעותיו". אסור להסתמך על מקור תקציבי אחד ועל כן מומלץ לפתח מספר ערוצי הכנסה העומדים עד כמה שניתן בזכות עצמם.
1. קרנות פילנטרופיות
2. תורמים פרטיים (גם בסכומים קטנים)
3. מקורות הכנסה עצמאיים: מכירת שירותים לממשלה, לעיריות או ליחידים.
4. תקציבים ממשלתיים: תקנות / תמיכות, מכרזים, מיזמים משותפים.
5. הון מניב – גם עמותות יכולות להשקיע בשוק ההון את היתרות ולצפות לתגמול שאינו נושא במס רווחי הון.
מומלץ שכל אחד מהנתחים לא יעלה על 20% וזאת על מנת לא לפתח תלות במקור תקציבי אחד. לדוגמא לאחרונה התוודענו לכך שעמותות שהתבססו על תמיכת ממשלת ארה"ב באמצעות USAID מצאו את עצמם זמן קצר אחרי עליית טראמפ לשלטון מול שוקת שבורה ובור תקציבי. לעומת זאת ארגונים שהכנסותיהם היו מבוזרות, קיבלו את הבשורה הקשה אך לא קרסו.
גיוס משאבים, איך יוצרים הכנסות מבוזרות?
בשלב הראשון מפו את קהל היעד (הלקוחות) ואת מי המשקיעים שירצו לסייע בידכם לספק את השירותים הרלוונטיים. אל תרמו את עצמכם, היו כנים וזהו פעילויות שאינן בליבת העשיה ושנוספו לאורך השנים. פעולות אלו הן הראשונות שיש לקצץ כדי לשמר את ליבת הארגון. מניסיון ארוך שנים, הפעילויות שאינן ליבתיות הופכות בהדרגה לנטל כלכלי כבד ופעמים רבות שוכחים למה בכלל התחלנו להפעיל אותם. רגעי משבר הם זמן נהדר לצמצם אותן.
בשלב השני, בצעו סקר שוק הבינו את הערך הייחודי שאתם מציעים, בכמה הוא מתומחר על ידי ארגונים דומים ומתוך כך בנו תוכנית כלכלית המבוססת על חמשת עוגני ההכנסה. לאחרונה ישבתי עם ארגון שמתמודד עם מיעוט הכנסות שרובן מבוסס על דמי חבר. לאחר בחינה של ארגונים בעלי מאפיינים דומים זיהינו מקורות הכנסה נוספים מעבר לדמי חבר. החל מחסויות וכלה בפעילויות הנמכרות לארגונים אחרים. למידת השוק בו אתם פועלים יכולה לסייע לכם "לפתוח את הראש" ולהעלות רעיונות יצירתיים ששכרם בצידם.
בשלב השלישי, בחנו מיהם השותפים הרלוונטיים להרחבת השירות. כלומר זהו למי במגזר הציבורי או הפרטי יש אינטרס שהשירות שלכם ימשיך להתקיים. בשלב זה חשובה היצירתיות לא כל התשלומים הם בכסף נזיל, ישנן תרומות שיכולות לבוא בשווה כסף (מקום פעילות, שעות התנדבות, מוצרים) הללו יכולים להוזיל עלויות. שימו לב שבמיזמים משותפים עם גופים ממשלתיים ושלטון מקומי, שווה כסף נחשב כמצ'ינג לכסף ממשלתי ולכן בעבודה נכונה פעולות שווי כסף יכול להכניס לארגון כסף נזיל ממקורות ממשלתיים / עירוניים.
בשלב הרביעי, צרו שיתופי פעולה. לעיתים חלוקת אחריות / אזורי פעילות מקטינה תחרות מיותרת ומאפשרת התמקדות. אם לכם קשה כנראה שגם לעמותות נוספות הפועלות באזור החיים לא קלים. ייתכן שבאמצעות שיתופי פעולה תוכלו לצמצם עלויות, לאגם משאבים ולמנוע כפילויות. התורמים שלכם על פי רוב יעריכו את זה שאינכם מובלים על ידי האגו ושאתם מוכנים לטובת המוטבים לשתף פעולה ולחלוק. מניסיון בטווח הארוך הוויתורים הללו יסייעו בידכם.
איך מתרוממים מעל לשוטף?
אחת הסכנות הגדולות לארגונים שכלל המשאבים נשאבים להפעלת המענים בזמן אמת. כך לא נותרת "קופת חירום" לזמנים קשים, או שאין תקציבים לפיתוח וחדשנות. בהיעדרותה של חדשנות ויציבות פיננסית (ולו למספר חודשים) אין סיכוי להתמודד עם המציאות רבת התהפוכות שבה אנו נתונים.
אמצו שגרות שמראש מפנות כספים "לא צבועים" לקופת החירום ולהתפתחות ארגונית. אל תתפתו להגיד כאשר תהיינה יתרות נפנה את התקציבים לסעיפים הללו. חישבו כמו גוף עסקי והורידו את התקציבים האלו כדבר שבשגרה, ואת היתרה הפנו לפעילות. חשוב לזכור שעל פי רוב מקורם של כספים אלו יגיע מכספי תורמים שאינם ייעודים או מהכנסות עצמיות. לצערנו, משרדי הממשלה מוכנים להעביר כספים רק כנגד פעילות שסוכמה מראש ולכן קשה לשמור יתרות ממשלתיות כקופת חירום. יחד עם זאת בתכנון ותיווך נכון לרגולטור ניתן להפנות גם כספים ממשלתיים לתחומים אלו.
גיוס משאבים לעמותות - בעתות סערה אין זמן לשכר לימוד
אנו נמצאים בתקופה משברית בה אין ימי חסד, צמצמו את "שכר הלימוד" ופנו ישירות למומחים שכבר עברו את הדרך לאורך השנים. לאחר עשרים שנות ניהול וייעוץ בעולם החברתי אני מביא עימי ניסיון ממשי בניהול ופיתוח שותפויות משלב פיתוח הרעיון, הביצוע ולסיום (כמעט החשוב ביותר) לשלבי הדיווח שבסופם מאושרות דרישות התשלום. אשמח לסייע לכם לבנות תוכנית אסטרטגית ישימה שמבזרת את מקורות ההכנסה שלכם, כך שתוכלו לשרוד ואף לשגשג בתקופות משבר המאתגרות את היכולת שלכם לממש את הייעוד שבעבורו התחלתם את המסע.